Para a gerente de marketing da Inoar, 2018 também será ano de aumentar visibilidade no marketing (Crédito: Denise Tadei)

Em 2018, a Inoar completa 10 anos de mercado. Desde o ano passado, a empresa que tinha 60% de sua distribuição concentrada em perfumarias passou a atuar também em super e hipermercados e redes de farmácias. São exemplos mais recentes a presença nas redes de drogarias Pacheco e São Paulo (do grupo DPSP), Droga Raia e Drogasil (do Grupo RD), Extrafarma, supermercados Angeloni, Dia e rede Zaffari, além das lojas Renner. Outra frente de distribuição inaugurada foi o e-commerce.

Além dos produtos premium para cabelos, passou também a expandir o portfolio para dermocosméticos e maquiagem.

 

Mercado externo e mais marketing

 

A empresa, definida por seu diretor financeiro Mario Scagliusi, como de médio porte, exporta para 44 países e possui escritório nos Estados Unidos. Até o fim deste ano, pretende inaugurar outro escritório em Lisboa assim como um centro de distribuição, numa cidade próxima à capital portuguesa, para atender todo o mercado europeu. No Brasil, a empresa, segundo o executivo, cresceu 40% nos últimos três anos e ano passado teve faturamento superior a R$ 110 milhões.

Já Ana Yazlle, gerente de marketing da companhia, que trabalha com uma house agency, explica que a marca tem sido trabalhada por meio de influenciadores  – o marketing conta com um estúdio de conteúdo digital –, em parcerias com Google e Facebook. Nos próximos três anos, o investimento em digital e off-line deve estar equiparado em 50%-50%.. Ainda assim, a Inoar prepara investimentos em TV, incluindo inserções na Globo, para o segundo semestre, próximo à Beauty Fair, que acontece em setembro.  Com isso, o orçamento de marketing para 2018 terá aumento entre 30% e 40%.

Em seu carro-chefe, os produtos para cabelos, foram lançadas recentemente, as linhas Cicatri Fios e Minha Vó Fazia e, em celebração ao Dia Mundial da Água, em 22 de março, chegou ao mercado a Acqua d’Inoar, composta por xampu e máscara de tratamento, nas versões Micelar e Termal. O público jovem, tem sido atraído para a Inoar com linhas como a #Bombar, Efeito Photoshop e Divine Curls. No total, o portfolio da marca tem cerca de 300 itens, incluindo itens veganos e sem testes em animais.

 

Com a nova onda de investimentos e lançamentos, a expectativa da Inoar é manter o ritmo forte de crescimento. Para 2019, a projeção é atingir um faturamento de R$ 230 milhões e chegar a R$ 580 milhões, em 2022.

 

 

 

 

 

 

Mario Scagliusi, diretor financeiro e Ana Yazlle, gerente de marketing: trabalho para fortalecer distribuição no mercado interno e expandir no exterior (Crédito: Denise Tadei)